Packaging Design

VISAVI ist ein inklusives Verpackungsdesign, das die Teilhabe blinder Menschen ermöglicht, indem es Barrieren im Design überwindet. Es setzt sich mit dem Spannungsfeld zwischen Inklusion und Exklusion auseinander, das in Design und Gesellschaft oft zu finden ist. Anstatt barrierefreies Design als Sonderlösung für bestimmte Gruppen zu betrachten, verfolgt VISAVI einen inklusiven Ansatz, der für alle zugänglich ist und keine Zielgruppen bevorzugt. So bietet VISAVI Orientierung in der oft unklaren Welt des barrierefreien Designs und inspiriert zu neuen, inklusiven Denk- und Gestaltungsansätzen.

VISAVI kommuniziert sowohl über eine elaborierte inhaltliche Sprache als auch über eine ausgeprägte visuelle Sprache. Das Packaging Design setzt auf einen einheitlichen Markenauftritt, indem Gelb als Grundfarbe für jedes Produkt festgelegt wird. Das Gelb soll neben der Haptik als Identifikationsmerkmal etabliert werden. Die Typografie, Braillepunkte und spannbare Codes werden durch Prägung bzw. Lackauftrag in das Dreidimensionale gebracht. Dadurch erreichen sie eine ansprechende Außenwirkung, die neugierig macht und das menschliche Gehirn dazu anregt, mit der Verpackung zu interagieren.

Blinde haben auf verschiedenen Wegen Zugang zu den Informationen über das Produkt: Brailleschrift für diejenigen, die sie lesen können, und Profilschrift für Späterblindete. Der hervorgehobene Bar-, QR- und NaviLens Code erleichtern Blinden die Suche nach Informationen. Die Informationen können sowohl mit NaviLens auditiv abgerufen werde, als auch über die Weiterleitung auf die VISAVI Website mit einer Produktübersicht gelesen werden. Die Signalfarbe Gelb sticht aus dem Regal hervor, sodass Blinde, die die Marke und das Aussehen gelernt haben, sich im Idealfall an ihre Mitmenschen wenden und nach "dem gelben Produkt" oder "dem tastbaren Produkt" fragen können.

VISAVI ist ein Kunstname, der seine Ableitung vom französischen "vis-à-vis" hat, was wörtlich übersetzt "von Angesicht zu Angesicht" oder auch "gegenüber" bedeutet. Diese Bedeutung ist passend für die inklusive Gestaltung, da sie einen direkten Austausch zwischen Gestalter*innen und Betroffenen impliziert, um geeignete Lösungen für Teilhabe zu finden. Diese Idee soll auch durch das Produkt-Design vermittelt werden.

Vision – Die Produkte dienen als Brücken zwischen sehenden und blinden Menschen, um jedem das Gefühl zu geben, wahrgenommen zu werden. Das Design geht über die Lösung von Problemen hinaus und schafft eine emotionale Verbindung, die eine Gemeinschaft der Vielfalt und Stärke fördert.

Mission – Die Mission ist es, inklusives Packaging Design zu schaffen, das die Barrieren für Menschen mit Sehbehinderungen beseitigt und gleichzeitig eine ansprechende und funktionale Erfahrung für alle bietet.

Inklusion – basiert auf Gemeinschaft und Zusammenarbeit, wird geschaffen, indem alle Kundenbedürfnisse einbezogen und berücksichtigt werden und Barrieren abgebaut werden. Wir setzen uns aktiv dafür ein, eine inklusive Gesellschaft zu fördern, indem wir Barrieren abbauen und Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten einbinden.

Empowerment – Wir stärken blinde Personen, indem wir ihre Bedürfnisse ernst nehmen und ihnen Werkzeuge an die Hand geben, um selbstständiger einzukaufen und sich in ihrer Küche besser zu orientieren. Auf diese Weise können sie mehr Selbstständigkeit erlangen.

Alltäglichkeit – Einfach, verlässlich und unverzichtbar - ein fester Bestandteil des täglichen Lebens.

Das Logo von VISAVI ist eine eigenständige Konstruktion, inspiriert von den geometrischen Formen des Blindenleitsystems, jedoch stark abstrahiert. Für eine klare Lesbarkeit wurde ein serifenloser Schriftzug entwickelt, der durch abgerundete Ecken und Punzen eine weichere Optik erhält. Das große "I" ist oben und unten mit einem Steg versehen, um Blinden, die die Profilschrift ertasten, eine bessere Identifikation zu ermöglichen und Sehbehinderten bei der Unterscheidung zu helfen. Zusätzlich zur Wortmarke wurde eine Bildmarke entwickelt, um Blinden die Identifikation der Marke zu erleichtern. Diese wird jedoch nur auf den Produktdeckeln verwendet, um die Informationshierarchie auf dem Label nicht zu stören. Die Bildmarke besteht aus zwei gespiegelten "Vs" der Wortmarke mit einem Punkt in der Mitte, was insgesamt an ein Auge erinnert.

VISAVI nutzt ein innovatives Konzept, um blinde Menschen, die durch visuelle Werbung nicht erreicht werden, auf die Marke aufmerksam zu machen. Dies geschieht vor allem durch "Word of Mouth" – die Weitergabe von Informationen durch andere Menschen. Die Produkte werden in einer ersten Guerillaaktion eingeführt, bei der eine monochrome Version des Verpackungsdesigns als klares Statement dient. Sie macht auf die Exklusion blinder Menschen aufmerksam und zeigt ihnen gleichzeitig, dass sie nicht übersehen werden. Sehende Menschen werden beim Einkauf mit den Herausforderungen konfrontiert, die blinde Menschen täglich erleben, wie die Schwierigkeit, das richtige Produkt zu finden oder Informationen zu lesen. Dieses Erlebnis soll zum Nachdenken anregen und dem gesellschaftlichen Problem der Exklusion mehr Aufmerksamkeit schenken. Je mehr Menschen über die Problematik nachdenken, desto stärker wird der Wille, Veränderungen herbeizuführen und die Inklusion zu fördern.

Nach der Kampagne kommt das finale Packaging auf den Markt, das gleichermaßen für sehende Menschen zugänglich ist. In dieser Version wird die Profilschrift schwarz hinterlegt, um die Lesbarkeit für alle zu verbessern. Das Design bleibt inklusiv, indem es Blinde weiterhin berücksichtigt, während es gleichzeitig für Sehende klar erkennbar ist. So verbindet das endgültige Verpackungsdesign beide Zielgruppen und trägt zur Stärkung der Inklusion bei, ohne jemanden auszuschließen. VISAVI setzt damit ein Zeichen, dass Inklusion für alle möglich und notwendig ist.