Hanayu hat eine Premium-CBD-Produktserie entwickelt, deren Fokus auf Gelassenheit und Konzentration im Alltag liegt. CBD, kurz für Cannabidiol, ist ein Inhaltsstoff der weiblichen Hanfpflanze, der – im Gegensatz zu THC – keine berauschende Wirkung hat. Internationale wissenschaftliche Studien weisen auf potenziell antientzündliche, entspannende und muskelentspannende Eigenschaften hin.

Entwickelt werden sollen Markenmerkmale, ein Designsystem, Verpackungen, Bildstil sowie ein konsistenter Auftritt für Web und Print.

Der Name „hanayu“ bedeutet auf Japanisch „Blütenöl“ (hana = Blüte, yu = Öl). Für uns steckt jedoch noch mehr dahinter: „We saw you“ – im Zentrum von hanayu steht du als Kund*in. Das Konzept richtet sich ganz auf dich, deinen Fokus, deine Leistungsfähigkeit und die persönliche Weiterentwicklung. Unser Designkonzept soll diese Individualität widerspiegeln und hanayu zu einem persönlichen Erlebnis machen, in dem sich jeder wiederfinden kann.

Das Design von hanayu stellt das „yu“ und damit den/die Kund*in in den Mittelpunkt. Eine reflektierende Spiegelfolie auf Verpackungen und der Website verstärkt diese Wirkung und sorgt für ein persönliches, einzigartiges Kauferlebnis, das sich durch Licht und Umgebung verändert. Das Farbschema basiert auf Lichtfarben in intensiven Neon-Tönen: Pink (5% CBD), Blau (10% CBD), und Grün (15% CBD). Diese strahlenden Farben symbolisieren Wachheit und Energie, passend zum Ziel von hanayu, Fokus und Leistungsfähigkeit zu fördern.

Das Logo von hanayu legt mit seinen Pfeilformen den Fokus auf das „yu“ und enthält zudem eine tiefere Symbolik: Es kombiniert die Form eines Hanfblattes, das den natürlichen Ursprung der Inhaltsstoffe betont, und die Strahlen eines Sonnenaufgangs, die auf den japanischen Namen und neue Möglichkeiten hinweisen.

Die Schriftwahl für die Wortmarke, PP Monument Extended, vermittelt Stärke und Sicherheit durch kräftige Linien, während subtile Kurven Bewegung und Energie andeuten. Für das Logo wurde das „y“ neu gestaltet, um eine harmonische Verbindung zwischen Wort- und Bildmarke zu erreichen und Unruhe durch abweichende Diagonalen zu vermeiden.

Da Individualität für das Image von hanayu zentral ist, wurde jedes Produktfoto persönlich erstellt: Die Dropper-Flaschen und Verpackungszylinder sind handbesprüht, lackiert, beklebt und geplottet. Die reflektierende Silberfolie unterstreicht das Design, das mit großer Typografie und kräftigen Farben auffällt. Diese Gestaltung macht die Produktdifferenzierung für die Kund*innen zudem leicht erkennbar.